Chez Sicollab, j'occupe deux fauteuils qui se parlent rarement dans les organisations : celui de la direction artistique et celui de la responsabilité marketing-communication. C'est précisément l'intérêt de la mission — les décisions esthétiques et les objectifs commerciaux sont arbitrés au même endroit, donc plus vite et sans traduction perdue en route.
Le périmètre
- Direction artistique. Cohérence de l'identité sur tous les supports, arbitrages graphiques, production des visuels.
- Marketing & communication. Positionnement, messages, plan de communication, pilotage des campagnes et de leur mesure.
- Supports. Plaquettes, présentations commerciales, contenus sociaux, déclinaisons print et numériques.
Pourquoi c'est intéressant
Une marque B2B a un problème que les marques grand public n'ont pas : son public n'achète pas sur un coup de cœur, mais sa communication doit quand même donner envie. Tout le travail consiste à trouver le registre qui reste crédible auprès d'un décideur tout en étant meilleur que le gris institutionnel du secteur.
Mission menée en prestation via Auvexion.