AdexSup est un projet d'école supérieure d'informatique à Bourges, actuellement en développement. J'y interviens en direction artistique et en responsabilité marketing-communication, avant l'ouverture.
Créer une marque qui n'a pas encore d'élèves
C'est l'exercice le plus exigeant de la direction artistique : il n'y a ni historique, ni photos de campus, ni témoignages. Tout repose sur la promesse — et une promesse mal habillée ne convainc personne de confier trois ans de sa vie à une école.
Le travail consiste donc à :
- Fixer l'identité avant qu'elle ne se fixe toute seule, mal, dans les documents administratifs et les premières annonces.
- Écrire le discours : à qui l'école parle, ce qu'elle promet, ce qu'elle ne promet pas.
- Préparer les supports de lancement : site, plaquettes, dossiers institutionnels, présence sociale.
- Tenir la cohérence entre ce que dit le marketing et ce que fera réellement la pédagogie. C'est la seule garantie contre la déception de la première promotion.
Mission menée en prestation via Auvexion.